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不知道哪裡比較方便又能節省時間,還好跟朋友聊天的
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天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式不可錯過 」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者接受度了。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
周迅日前分別和謝霆鋒、梁朝偉爆出緋聞，甚至傳她懷孕逼婚梁朝偉。周迅25日現身新戲《紅高粱》在山東的開鏡現場，喝高粱澄清沒懷孕外，趁新戲發表會，首度回應近來關於她的緋聞，她非常欣賞這些人，但和他們都只是朋友，周迅表示與梁朝偉合作很愉快，並期待與謝霆鋒合作。還說：「今天我把該交代的全都交代了。」
周迅說：「梁朝偉是我很尊敬的演員，他和劉嘉玲是美滿的一對，說我懷孕是很荒謬的事！也希望謝霆鋒盡快找到非常美滿另一半。」雖然一直在拍戲，但近期關於周迅的各種傳聞滿天飛，當事人雖然都否認，但是很多謠言卻愈演愈烈。
▲周迅日前分別和謝霆鋒、梁朝偉爆出緋聞，甚至傳她懷孕逼婚梁朝偉。（圖／擷自周迅微博）
這次周迅趁自己新戲開拍，逐一回應所有傳聞：「我和梁朝偉先生合作過2部戲都非常愉快。他是我很尊重的演員，他和嘉玲姐也是非常美滿的一對，你們說我懷孕、逼婚，這是一件非常荒謬的事情。」而對於和謝霆鋒之間的緋聞傳言，周迅也表示：「關於謝霆鋒先生，他也是我一個非常期待合作的演員，希望他能盡快找到非常美滿的另一半。」
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